不少人有这类体验：于超市采办一年夜堆工具后，刷卡结账比用现金结账更“轻松”，不易“心疼”。美国研究职员发明，超市购物后用现金结账，能按捺购物激动，有助人们选择更康健食物。
不少人有这类体验：于超市采办一年夜堆工具后，刷卡结账比用现金结账更“轻松”，不易“心疼”。美国研究职员发明，超市购物后用现金结账，能按捺购物激动，有助人们选择更康健食物。
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研究陈诉由最新一期《消费研究杂志》季刊揭晓。
有影响
美国康奈尔年夜学以及纽约州立年夜学研究职员联手查询拜访，６个月内随机拔取“东北”连锁超市１０００名忠厚主顾，相识他们的购物习气。这些主顾径自糊口，可以确保他们的全数食物都由本身采办。
研究职员统计主顾采办食物的品种以及付款体式格局，按“康健”与“不康健”、“激动消费”与“规划内消费”平分类区别食物。
统计显示，消费者采办更多不康健食物或者者更多激动消费时，凡是刷卡付账。别的，消费者事情日购物激动更多；周末购物更易循序渐进。
深感慨
“咱们惊奇地发明，储蓄卡以及信用卡于对于主顾生理影响方面具备不异效果，”康奈尔年夜学市场营销专业助理传授马诺杰·托马斯说，虽然使用储蓄卡基本等同在使用现金，但刷卡能减轻付款时的“疾苦”，影响消费者的采办决议。
洛兰·格雷是３个孩子的母亲，深有感慨。
她说：“我（于超市）购物时使用信用卡，险些不消现金，以是轻易于购物车里堆满工具……刷卡购物的觉得没有效现金那样心疼。我知道如许想不智慧，由于到还款日的时辰，照旧患上为这些工具埋单，只是觉得纷歧样。”
用现金
研究职员不雅察１２５名用电脑模仿购物的学生后，发明使用信用卡购物比拟使用现金购物，日常平凡鄙吝的人更易激动，一贯年夜手年夜脚的人变迁不年夜。别的，付款体式格局对于人们采办康健食物影响不较着，对于采办饼干、冰激凌、薯片等零食有必然的影响。
研究职员以为，这是由于付现金的“疾苦”能按捺采办不康健食物的激动；而刷卡时，人们对于款项没有观点，从而刺激激动消费的愿望。
托马斯说，激动采办垃圾食物是一把“双刃剑”，消费者会于购物时得到满意感，吃失这种食物后又会孕育发生罪过感。康健食物不会孕育发生这类影响。
“觉得没措施节制激动的消费者若使用现金付账，可能会有些帮忙，”托马斯说，“对于一些消费者而言，用现金付账时，自控威力带来的利益会年夜在坏处。”（荆晶）
/安博